近年來，耀州區深入實施“文化興耀”發展戰略，把全域旅游發展作為全區經濟提速轉型的突破口，把“做優做強旅游城市、做精做大旅游景區、做特做美鄉村旅游”作為主要任務，堅持政府主導、合力推進、規劃引領、項目支撐，按照“一心兩翼三園”的旅游發展思路，重點打造“紅色文化、歷史文化、佛教文化、養生文化和生態文化”五大旅游精品，強力推進“文旅產”互動、“旅文城”一體的全景耀州建設，全力打造全國著名養生旅游目的地。
　　建設旅游城市，推進全景旅游
　　耀州歷史沿革兩千余年,哺育了唐代醫藥學家孫思邈、史學家令狐德棻、大書法家柳公權、西晉哲學家傅玄、北宋山水畫家范寬等300多位歷史名人,留下了415處歷史遺跡，展現了作為京畿重鎮曾經的輝煌歷史和燦爛文化。
　　這些歷史文化不僅是城市的寶貴資源，也是產業發展的基礎、經濟發展的資本。為此，耀州區按照景城一體化發展思路，深入挖掘古城文化價值和文化內涵，與周邊城市錯位發展，投資50億實施神德寺文化公園、花園飯店片區、文廟片區升級改造等耀州古城重點項目建設，建成御史坊、林徽因故居、于右任紀念展館、老舍紀念展館、鷂子高三武館、藥王湖一期、沮河河濱公園等景觀節點，免費對外開放。成功打造文廟文化街區、永樂坊特色小吃街、天寶路步行街等特色街區三處，現代化與古城風貌交相輝映，使得耀州古城風韻盡顯。文廟文化街成為城市旅游新亮點。此外，耀州還實施了中央廣場城市綜合體、正大商業文化廣場大型連鎖仿古城市綜合體重大項目建設，旅游城市功能進一步完善；實施城市美化、亮化、凈化、綠化“四化”工程，讓耀州的每一個街景、燈飾、雕塑都能展現耀州文化，也為打造藥王養生旅游品牌，建設著名養生旅游目的地創造了良好的條件。
　　做精做大景區，打造精品旅游
　　耀州旅游資源豐富，中華醫藥圣地藥王山、中國八大佛教圣地之一的大香山、西北第一個山區革命根據地———陜甘邊照金革命根據地舊址，聞名遐邇。立足豐富的資源稟賦，耀州著力開發藥王山大景區和照金———香山大景區，整合紅色、養生、佛教、綠色、生態資源，全力打造獨具特色的精品景區旅游。
　　一是投資2000余萬元，編制完成了《“文化興耀”戰略實施規劃》《耀州區旅游發展總體規劃》《耀州區照金———香山旅游景區總體規劃》《柳公權文化產業園發展規劃》等建設規劃12大類20多個，為全域旅游發展和知名景區品牌建設奠定了堅實的基礎。
　　二是充分發揮照金效應，圍繞照金景區品牌建設，實施了總投資20多億元的照金紅色小鎮二期、香山小鎮、溪山勝境、溪山居、玉門濕地公園、陳家坡會議舊址改造等項目建設，豐富紅色線路旅游內涵。目前，照金游客服務中心、照金國際滑雪場二期、照金丹霞地質公園、陳家坡會議舊址及溪山居建成運營；溪山勝境、照金房車營地、自行車綠道、干部學院、觀光小火車等項目正在加緊建設。沿線開發的眾多的旅游節點如：移村地窯村落、剺面坊、海升草莓星球、上林源葡萄莊園、孝義坊等已建成投運，照金紅色旅游品牌內涵得到極大地豐富，正在向更高層次的度假旅游轉變。
　　三是依托藥王山優勢資源，充分利用孫思邈中醫藥文化節、藥王山古廟會等傳統節慶活動，創新品牌。大力發展中醫藥養生保健產業，著力打造“藥王”品牌，并不斷深入挖掘景區內涵，實施藥王山養生文化體驗中心、藥王城、中醫藥文化商業街區等重點項目，培育延伸旅游產業鏈。
　　四是為進一步挖掘耀州旅游文化內涵，耀州成立了文化旅游投資開發有限公司，把耀州瓷、書法、繪畫等傳統技藝與現代科技相結合，研發出一圣四杰耀州瓷系列，養生文化系列，刺繡、烙畫、泥塑等民俗系列，旅游名信片、首日封等紀念品系列，炭雕系列，柳公權文化系列，碑拓系列、土特產系列等10多類30余種。旅游紀念品生產正在著力推進。
　　做特做美鄉村，發展農業休閑游
　　耀州區財政每年列支2000萬元支持各村開展鄉村旅游示范村創建工作，依托田園、果園、農舍、農耕文化、民俗文化、傳統古村落，組織開展民俗體驗、休閑采摘、運動養生等鄉村旅游活動，把發展鄉村旅游作為“轉型發展、精準扶貧”的重要抓手，堅持“因地制宜、突出特色、宜游宜居”的原則，先后投入27.6億元，成功打造國家級、省級特色景觀旅游名鎮2個，省、市級鄉村旅游示范村（點）11處。馬咀村被公布為中國鄉村旅游模范村，在鄉村旅游發展模式方面取得了新的突破，也被評為全國“一村一品”示范村，特色旅游產業發展已經成為全省乃至全國的典范。
　　據統計，2016年該區鄉村旅游接待游客145.2萬人次，實現旅游綜合收入4.9億元，占全區年接待旅游人數的23%。鄉村旅游從業人數達1萬余人，鄉村旅游正逐步成為拉動耀州經濟增長，促進城鄉環境優化，帶動群眾脫貧致富的優勢產業。
　　下一步，該區將圍繞“追趕超越轉型發展”這一主題，緊扣“五個扎實”路徑和“五新”戰略，以“一心兩翼三園”建設為引領，以國家全域旅游示范區創建為契機，全力打響“藥王養生福地，紅色人文耀州”全域旅游品牌，建立“四位一體”全域旅游綜合管理體制機制，全力整合五大資源，發展全域旅游，努力推進文化旅游產業成為該區經濟支柱性產業。（原玉紅）

(責任編輯：村官)

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